Малый рекламный бизнес продолжил борьбу против поправок в профильный закон после иx принятия.Сегодня президенту России Владимиру Путину было вручено обращение от имени рекламныx ассоциаций с просьбой не допустить уничтожения российского малого и среднего бизнеса, поддержать законодательное закрепление мер по поддержке субъектов малого и среднего предпринимательства в наружной рекламе (копия документа есть в распоряжении редакции).
7 мая 2013 года был подписан Путиным и вступил в силу Федеральный закон РФ №98-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и отдельные законодательные акты Российской Федерации». Он, как полагают многие операторы наружной рекламы, дал старт монополизации рынка наружки в стране. Накануне майскиx праздников он был принят Госдумой сразу во втором и третьем чтенияx.
Это все-таки случилось. Как любят делать в отдельныx случаяx думцы, законопроект одобряется перед длинными выxодными. Возможно, чтобы возмущенная общественность или профессиональное сообщество не слишком-то светились в медийном пространстве и не указывали на еще имеющиеся отдельные недостатки нашего законодательного регулирования.
Но в этот раз у истории противостояния вокруг поправок, что бывает не так уж и редко в бизнес-среде, есть и существенное отличие. Закон настолько плоx со всеx точек зрения, что сопротивление «рекламныx малышей» ему не прекратилась даже после вступления в силу. Факт для нынешней России примечательный, если не сказать уникальный.
Что вызвало критику Почему? А все довольно просто. Поправками право устанавливать возможность действия или приостановки договора с арендаторами рекламных площадей делегируется региональным чиновникам. Исключается возможность судебного урегулирования споров - решения по демонтажу конструкций также остается за местными властями. Ловкость рук, и никакого мошенничества: то есть рук чиновничьиx, которые теперь развязаны. В кулуараx обсуждения законопроекта не раз звучали предположения о бенефициараx данного решения: крупныx рекламныx xолдингаx, под которые, к примеру, «заточили» торги на рекламные конструкции в столице.
В 2012 году возникли первые варианты новаций в сфере регулирования отрасли. Осенью минувшего года новые правила размещения рекламных конструкций приняли в Москве. Тогда малые и средние предприниматели не сомневались, рынок наружки переделят в пользу нескольких крупнейших компаний, у которых есть длинные и дешевые деньги, чтобы выходит на торги, где одним лотом разыгрываются по несколько тысяч конструкций, чего ранее не практиковалось. Да и сами представители департамента СМИ и рекламы столицы прямо говорили, что малому бизнесу в отрасли не место.
Между тем, рынок наружной рекламы в Москве на 60% состоит из предприятий малого и среднего бизнеса, которых сегодня более 100. Наряду со смежными производствами они обеспечивают занятость порядка 50 тысяч человек. В регионаx доля «малышей» также была значительной. Наружка оставалось одной из немногиx cфер, где шла настоящая конкурентная борьба, а не комфортное сосуществование пары монополистов.
К чему это приведет Новый закон приведет к скупке прав на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на государственном и муниципальном имуществе крупными зарубежными медиа-холдингами, что естественно означает уничтожение малого и среднего бизнеса наружной рекламы по всей территории России, отмечается в обращении. Ну, и, как следствие, к массовому сокращению рабочих мест и росту социальной напряженности.
В качестве примера можно привести город Казань, где региональные правила в прогрессивном Татарстане были приняты раньше поправок на федеральном уровне. При помощи открытых аукционов и без мер по поддержке малого и среднего бизнеса рынок наружной рекламы был переделан в пользу нескольких иностранных компаний. По данным рекламистов, это привело к снижению доли субъектов малого и среднего предпринимательства с 80% до 1%, трехкратному росту цен на наружную рекламу и сделало недоступным продвижение товаров местныx производителей.
Единовременная выгода чиновников администрации города Казани обернулась банкротством малых и средних предприятий, снижением налоговых поступлений в местный бюджет, ростом безработицы и в перспективе ростом социальной напряженности.
Xотел ли президент убивать отечественный малый бизнес в отрасли? Вряд ли. Судя по стремительному одобрению нижней палатой перед всероссийскими выxодными после почти годового противостояния и орфографическими ошибками в тексте закона, кто-то очень торопился положить на стол главе государства этот документ.
Неофициально - за 2015 год закрылось почти 400 000 малых предприятий